The Catch
Dimenno verhuisde in augustus 2011 naar een andere locatie in het centrum. Omdat de huidige toeloop van klanten wel constant was, maar de individuele klant de winkel met redelijk grote tussenpozen bezocht, was het noodzakelijk om de verhuizing op een opvallende manier onder de aandacht te brengen zodat bestaande klanten niet voor een dichte deur zouden staan bij het oude pand.
The Concept
De doelgroep van Dimenno bestaat uit jonge succesvolle dames en heren in de leeftijd van 25 tot 40 jaar. Zij hebben een goede baan en vinden het belangrijk om er goed en verzorgd uit te zien, hebben een druk sociaal leven en zijn met grote regelmaat terug te vinden in het Tilburgse uitgaansleven.
In samenwerking met Bjorn Borg werd er een winactie opgezet; win een jaar lang gratis Bjorn Borg ondergoed.
Op allerlei plaatsen waar de doelgroep zich aan-, en uitkleed, werden BH en boxershort stickers geplaatst. Door deze op de rand van de toilet-, of kleedkamerdeuren te plakken, leek het of iemand zijn of haar ondergoed was vergeten. Aan het ondergoed hing een kaartje met de tekst: ‘Niet vergeten; Dimenno verhuist! Scan de code, like Dimenno en maak kans op een jaar lang gratis ondergoed!’
The Canny Part
In de aanloop van de verhuizing werden de stickers op meer dan 27 locaties in de binnenstad geplakt. Twee keer. Want na de eerste week dat de stickers verschenen, waren ze ook direct weer verdwenen. Het publiek bleek zo enthousiast over de stickers dat deze spontaan bij de cafés, restaurants, sportscholen, kledingwinkels en bioscoop werden meegenomen voor thuis.
De onderbroekenlol-actie leverde niet alleen de gewenste aandacht op bij de doelgroep en de lokale media, maar werd zelfs genomineerd voor de Social Media Award.
